🧞‍♂️ 1001 ложь. Восточные сказки от франшизы True Gamers [часть 2]

Всем привет, на связи LANGAME!

Амбиции бизнеса всегда восхищают, особенно когда компании удается создать нечто грандиозное. Но иногда за красивыми презентациями и громкими обещаниями кроется лишь пустота. История знает много таких примеров. Увы, есть они и в нашей отрасли.

Как вы, вероятно, догадались, тема сегодняшнего материала — восточные сказки компании True Gamers. В предыдущей статье, посвященной, мягко говоря, недобросовестному поведению управляющей компании, мы обещали небольшой цикл разоблачений. И пока ждем развития событий по делу Михаила, с которого УК решила слупить почти четверть миллиона рублей, давайте поглубже спустимся в эту восточную пещеру чудес. 

Добрый путник, войди в славный город Багдад, ты своим не поверишь глазам. И обалдеешь от того, какие штуки вытворяют True Gamers в странах Персидского залива!

Да кто такие эти ваши True Gamers?

В настоящее время True Gamers — одна из самых известных отечественных франшиз компьютерных клубов. Ее учредителями являются Антон Василенко, Владислав Гуров и Владислав Белянин. Последний занимает должность генерального директора, о чем сообщается на странице организации в сервисе «РБК Компании».

На сайте франшизы говорится, что они начинали в 2018 году с одного клуба, а теперь в их сети уже более 160 точек, из которых 85 расположены в России и странах СНГ, а остальные находятся преимущественно в странах Персидского залива. Именно там строятся высокотехнологичные киберарены, привлекаются миллиарды денег и даже планируются киберспортивные острова. Все это неизменно попадает в отечественные деловые издания, которые с причмокиванием смакуют успешный успех отечественных предпринимателей.

Если от этого рахат-лукума у вас кое-где слиплось, не переживайте: на деле все совсем не так сладенько, как пишет наша пресса.

 

2023. Ху лет зе догс аут?

Восточная сказка стартовала в 2023 году, когда True Gamers вышли на дубайский рынок с робособаками и мобильными декорациями. В прошлой статье мы об этом упомянули, а сейчас разберем ситуацию немного подробнее. 

#Обещания
Дубайские законы требуют, чтобы арендованное помещение владельцу вернули в первозданном виде. Поэтому True Gamers придумали «хак» и предложили использовать модульные декорации и мебель, которые можно быстро разобрать и вывезти, когда срок аренды подойдет к концу. Еще они решили использовать вместо официантов робособак: по их мнению, это давало бы гостям уникальный опыт.

#Реальность
Для управления робособакой нужен выделенный IP-адрес. Однако «Истинные геймеры» упустили немаловажный момент: такие адреса запрещены в ОАЭ. Чтобы задумка с робособаками не пошла псу под хвост, True Gamers пришлось окучивать приемные местных провайдеров с просьбами выделить заветный IP-адрес. Все сложилось лишь потому, что власти пошли им навстречу. 

Ценники на инновации тоже оказались немалыми. Первые интерьеры обошлись в $120 000 - 150 000, а на тестовое производство робопсов ушло $100 000. Признаться, не каждая франшиза может позволить себе такие расходы. Впрочем, поскольку тут деньги не свои, а инвесторские, можно позволить себе немного восточной роскоши. 

Здесь, конечно, никакого криминала нет (пока что), однако эта история важна для общего понимания всей восточной сказки. Выгодный образ технологического стартапа, который прокладывает себе дорогу в Дубайск, монетизируется намного лучше, чем обычная франшизная история с клубами. True Gamers выпустили собак и поехали дальше. 

2024. Клубы, которые так и не построили

Судя по публикациям в СМИ за этот год, сами True Gamers с завидной регулярностью привлекают инвестиции от шейхов и фондов, чтобы расширять свое присутствие в арабском мире.

 

Сделка на 45 миллионов

#Обещания
Первая крупная сделка, о которой писали как СМИ, так и сами True Gamers, состоялась в январе 2024 года. Ребята продали права на мастер-франшизу гендиректору венчурной инвесткомпании Falak Навафу Альбишри. За $45 000 000 он приобрел право на открытие клубов за счет привлечения новых франчайзи, а также получил всю необходимую коммерческую и техническую документацию, оборудование, маркетинговые инструменты, брендбук и средства обучения персонала. Всего в течение 5 лет планировалось запустить 150 клубов по всей Саудовской Аравии. Похоже на отличную и взаимовыгодную сделку!

#Реальность
Дьявол кроется в деталях. Компания Альбишри сообщала, что намерена открыть первый клуб в городе Джидда в течение полугода с момента заключения сделки, то есть примерно в июне-июле 2024 года. И-и-и… Странно, но на дворе уже 2026, а информации о клубе True Gamers в Джидде как будто бы и нет. На сайте франшизы он не представлен, на Google Maps не находится. И только на «Яндекс Картах» можно найти скромную карточку True Gamers, где сказано, что это некий пункт проката. Других деталей в карточке нет. Видимо, что-то не задалось у Навафа Альбишри с франшизой True Gamers. Хотя, может, он просто потерял интерес к компьютерным клубам в стране, где геймеры составляют 58% населения (по данным от все тех же TG).

 

Арена в Иордании

#Обещания
Идем дальше. В мае все того же 2024 года True Gamers анонсируют выход на рынок Иордании. В сотрудничестве с местным спорткомплексом RizeUp компания планировала построить киберспортивную арену площадью 1 000 кв. метров на территории бизнес-парка имени короля Хусейна в столичном Аммане. Сумма сделки, правда, не раскрывалась. Зато в том же анонсе говорилось, что официальное открытие нового объекта состоится в конце месяца. Он ведь открылся, правда? Ведь открылся? падме.жпг

#Реальность
Прошло два года, но клуба что-то не видать на картах. Да что там карты! На сайте True Gamers в разделе «Иордания» висит скромная плашка «Скоро!». «Джва» года как будто не так уж и скоро, особенно если никаких подвижек так и не наблюдается. Но, может, мы просто не эксперты в восточных кибераренах, и нам их заслоняют медведи с балалайками.

 

Резюме

Публикации в СМИ, особенно в отечественных, живописали открытие 150 клубов в Саудовской Аравии в течение 5 лет. С тех пор прошло уже почти 2 с половиной года, и на 150 клубов это пока даже близко не тянет. Возможно, True Gamers просто планируют завершить все строительство за годик-другой. Возможно же, да?

2024. Чудо-остров за лярд

О, это вообще песня! В марте 2024 года True Gamers объявили о планах создания eSports Island — целого киберспортивного острова в Абу-Даби. Реализация масштабного проекта оценивалась примерно в $1 млрд, из которых порядка $280 млн намеревалась выделить сама франшиза, о чем сообщило издание The National со ссылкой на Владислава Белянина. Сама компания в тот момент находилась на стадии переговоров с «известными инвесторами». 

#Обещания
Размах проекта иначе как грандиозным не назовешь. Вот скромный список того, что должно было появиться на одном из трех клочков суши между островами Аль-Дана и Аль-Бандар: 

• бизнес-центр «Цифровая башня» со стартап-акселераторами и анимационными студиями;
• арена с пространствами для киберспортивных турниров и компьютерным клубом на 100 ПК, автосимами и консолями;
• тренировочный лагерь для геймеров а-ля американские студенческие братства;
• отель на 200 номеров с мощными компами в каждом.

Круть! Признайте, захотелось? Жаль только, конкретные сроки реализации столь масштабного проекта не назывались, однако представители True Gamers обещали сделать дополнительные заявления. Дополнительных заявлений никто, конечно же, не сделал. Обещай острова и бросай их в воду.

#Реальность
Тем любопытнее, как развивается процесс. Увы, после 2024 года почти никаких упоминаний в СМИ о чудо-острове нет. Почти — потому что год спустя индийское издание India Today Gaming тоже заинтересовалось статусом глобальной стройки. Вот что они выяснили:

• Департамент культуры и туризма Абу-Даби — госучреждение, в ведомстве которого развитие развлекательной инфраструктуры — не делал вообще никаких публичных заявлений по поводу киберспортивного острова.
• Ряд крупных инвестфондов не подтвердил изданию свое участие в данном проекте. А как же «известные инвесторы»?
• Судя по спутниковым снимкам, никакого строительства на острове не ведется. Мы, кстати, тоже залезли в Google Maps, чтобы актуализировать информацию: на острове, форма которого максимально схожа с изображениями на концептах, компания Brabus ведет строительство элитного жилого комплекса. Оставшиеся два острова на момент публикации этого материала по-прежнему пустуют.

 

2025. Шейхи начали что-то подозревать?

После таких мощных новостей успехи компании в 2025 году выглядят намного скромнее.

 

Ближний Восток

#Обещания
В апреле 2025 года True Gamers привлекли $5 000 000 в рамках посевного раунда финансирования на расширение своего присутствия в странах Ближнего Востока, Северной Африки и Европы. Судя по разделам официального сайта франшизы, речь идет о Саудовской Аравии, Кувейте, Бахрейне, Омане, Египте, Иордании, Марокко, Франции и Германии. 

#Реальность
Про Иорданию мы написали выше. К августу того же года «Истинные игроки» открыли в Саудовской Аравии 4 клуба, по сей день планируется запуск пятого. Во всех остальных странах, кроме Марокко (о нем чуть ниже), клубов пока нет, но сайт обещает, что скоро будет. Понимаем, открытие бизнеса — дело действительно небыстрое. Всегда что-нибудь может пойти не так.

Взять, например, Марокко. В сентябре 2025 года портал Focus Africa сообщил, что филиал франшизы откроется в Касабланке в здании стадиона имени Мохаммеда V. Филиал, что удивительно, и впрямь открыли! Правда, не на стадионе, а в обычном здании по соседству со стоматологом и магазином сухофруктов. Ешь орешки, чисти зубы, забегай к True Gamers в клубы.

 

Женский клуб

#Обещания
В марте прошлого года CEO True Gamers Антон Василенко на своем Youtube-канале анонсировал новую франшизу eQueens Villa (зачем, у вас же старая еще не кончилась). На лендинге данной инициативы есть подробности, что будет представлять из себя эта вилла: эксклюзивный центр для женщин, созданный для игр, творчества и предпринимательства. По замыслу авторов, на вилле поставят современные компы, а также организуют студии для записи контента, кафе, коворкинг, бутик и даже залы для йоги. Чтобы поддержать женское предпринимательство, True Gamers объявили целый конкурс, победительница которого сможет открыть клуб по новой франшизе. 

#Реальность
То ли заявок не поступило, то ли достойных претендентов не нашлось, но более никаких новостей о eQueens Villa в медийном поле так и не появилось. На фоне всего написанного выше — грустно и предсказуемо.

 

Резюме

Складывается впечатление, что к 2025 году люди начали что-то подозревать, и поток денег, которые можно было вложить в новые концепты и платные публикации в СМИ, начал иссякать. Или же он с самого начала был не настолько мощным, как про него рассказывали. Мы со своей стороны писали о проблемах с управляющей компанией еще в апреле 2025 года, незадолго до Конференции.

В самом конце 2025 года в Forbes вышла типичная для True Gamers статья, что в 2026 году они планируют изменить формат своих российских заведений, трансформировав их в интернет-кафе: по мнению УК, это привлечет зумеров и альф, помогая им социализироваться. Они готовы поучаствовать в возрождении этого консервативного формата и уже переоборудовали под него несколько собственных эмиратских клубов. Если перевести с успешно-успехского на русский, деньги шейхов иссякли, и компания начинает аккуратно возвращаться в родные пенаты, подъедая оставшихся франчайзи.

В пустыне ничего нет. Никому не нужна пустота

Но почему Дубайск? Почему, стартовав в 2018 здесь, среди русских березок, True Gamers с упорством, достойным лучшего применения, закапывается в арабские пески? Им там что, коврами устелено?

На самом деле все довольно просто: в 2022 начался бум российских инвестиций в ОАЭ, который вышел на пик в 2023. Люди, готовые вложить во что-то деньги, есть всегда. И когда им рисуют красивую и технологичную прибыльную сказку, про которую фоном постоянно пишет условный Forbes, из них кратно проще добыть деньги. Такими «темками» в разное время были, к примеру, крипта и майнинг, блокчейн, киберспорт, бизнес с Китаем. Если люди пачками тащат деньги в определенном направлении, грех в этом не поучаствовать, ведь так?

Однако компанию, как и человека, определяют действия. Можно сколько угодно показывать красивые презентации, обещать златые горы и мелькать в СМИ, но если слова так и остаются словами, то грош им цена. True Gamers c завидной регулярностью вбрасывают в медиапространство яркие презентации, которые остаются не более чем ссылками в поисковиках. 

Мы уже рассказывали о том, как они поступают с российскими франчайзи, которые устали платить True Gamers за воздух. Сегодня пристально взглянули на их деятельность в краю оазисов и миражей. Но прощаться мы пока не станем, ведь впереди нас ждут не менее интересные истории про чудо-софт, кинутых инвесторов и даже уголовные дела.